YouTube překonal Netflix v průměrné denní době sledování na globálních trzích, což jeden analytik označil za „jeden z nejvýznamnějších mediálních přelomů desetiletí“. Zjištění zveřejnila ve středu londýnská analytická společnost Digital i a ukazují, že platforma vlastněná Googlem výrazně předstihla streamingového giganta v boji o každodenní pozornost diváků.

Čísla, která mění pořadí

Podle zprávy Digital i s názvem The YouTube Era: 2025 in Review vzrostla průměrná denní doba sledování YouTube na účet z 87,2 minuty v roce 2024 na 99,1 minuty v roce 2025. Netflix naopak ve stejném období klesl ze 100,5 na 93,4 minuty. Data vycházejí z měření napříč 20 mezinárodními trhy za poslední dva roky.

K posunu výrazně přispěl přesun YouTube na televizní obrazovky. Podíl televizorů na celkové době sledování vzrostl mezi lednem 2024 a prosincem 2025 z 28 procent na 35 procent, zatímco mobilní zařízení klesla z 35 procent na 31 procent.

Kdo sleduje nejvíc

Nejaktivnější skupinou zůstala generace Z s průměrem 111 minut denně. Nejrychleji ale rostla sledovanost u mužů ve věku 55 až 64 let, kde meziročně vzrostla o 15 procent. Růst průměrné denní doby sledování se projevil také u žen ve všech věkových kategoriích.

Nejvyšší sledovanost ze všech trhů zaznamenala Jižní Korea s 161,5 minuty denně. Největší meziroční nárůst pak vykázala Francie, kde sledovanost stoupla o 33,6 procenta.

Netflix drží dosah

Netflix si i přes tento posun udržuje silný kulturní vliv. Jeho oficiální kanál na YouTube měl v roce 2025 nejvyšší dosah ze všech kanálů na platformě a oslovil 78,2 milionu unikátních účtů. YouTube má celosvětově přibližně 2,7 miliardy měsíčně aktivních uživatelů, zatímco Netflix uvádí 325 milionů platících předplatitelů a 780 milionů průměrných měsíčních uživatelů.

Nová identita platformy

„Naše data ukazují, že diváci stále více vnímají YouTube nikoli jako sociální síť, ale jako primární zábavní platformu,“ uvedl Matt Ross, hlavní analytický ředitel Digital i. Tento vývoj potvrzuje proměnu YouTube z úložiště uživatelského obsahu v přímého konkurenta prémiových streamovacích služeb na největší obrazovce v domácnosti.